Om succesvol te kunnen adverteren op het platform moet je jezelf ook hier weer afvragen hóe je Facebook-advertenties het best in kunt zetten voor jouw specifieke doelgroep. Met deze tips kom je al een heel eind in de wondere wereld van Facebook-advertenties:
Zoals ik al aangaf, bieden de specifieke targeting opties van Facebook een hele hoop mogelijkheden. Stem je boodschap, tone of voice en afbeelding af op de specifieke doelgroep van jouw advertentie. Vul onderwerpen, interesses en sociaal-demografische kenmerken zo specifiek mogelijk in om erachter te komen voor welke doelgroepen jouw advertentie het best werkt. Zo kun je jouw advertentie optimaliseren door je budget toe te wijzen aan een aantal best presterende segmentaties.
Voordat je een advertentie live zet, is het belangrijk om te weten dat je met verschillende advertenties verschillende doelstellingen kunt bereiken. Ga dus eerst voor jezelf na wat je precies wilt bereiken met je advertenties en kies daar de juiste vorm voor. Facebook zal je ook vragen naar jouw doelstelling. Hierbij kun je bijvoorbeeld kiezen uit merk bekendheid creëren, clicks naar website genereren, je bereik vergroten of app installaties stimuleren. Facebook heeft ook een handige tool, De Gids voor Advertenties[1], waarmee je eenvoudig de juiste advertentie kiest bij jouw doelstelling.
Zowel in copy als beeld is het enorm van belang om voor kwaliteit te gaan. Je kan al het werk vooraf nog zo goed doen, maar de advertentie zelf is wat gezien wordt door jouw potentiele doelgroep. Het is daarom belangrijk om pakkendeteksten te schrijven en een opvallende afbeelding te gebruiken. Vergeet ook niet een duidelijke call-to-action toe te voegen en houd er rekening mee dat advertenties maximaal 20% tekst mogen bevatten van Facebook.
Het allerbelangrijkste bij het plaatsen van advertenties is: testen! Test verschillende doelgroepen en advertentievormen. Je zult verbaast zijn over de verschillende prestaties van verschillende advertenties binnen dezelfde doelgroep en andersom. Bekijk wat het best werkt en borduur daar op voort.
Als je denkt dat het proces van adverteren klaar is wanneer je advertentie live staat, heb je het mis. Om succesvol te kunnen adverteren is het van enorm belang om je campagnes constant te analyseren en optimaliseren. Met de nieuwste Facebook Pixel kun je het gedrag van jouw website bezoekers optimaal monitoren, doelgroepen uitbreiden, nieuwe doelgroepen ontdekken en retargeting inzetten. Daarnaast kun je unieke parameters toevoegen om nog meer informatie in je Facebook-rapporten in te kunnen zien. Een erg handige tool dus!
