Heb jij BeReal al gedownload? Bij deze app moet je op een willekeurig moment een foto maken, ongeacht hoe je eruitziet. Op deze manier wil het platform de strijd aangaan met de feed van Instagram en TikTok, waar het ‘echte leven’ niet meer met elkaar gedeeld wordt, maar mensen vooral geproduceerde content posten. De app BeReal is er juist voor om jouw dagelijkse, minder spannende kant te laten zien. BeReal heeft een enorme groei gezien met inmiddels 27 miljoen downloads wereldwijd, met Nederland als vierde in de top meeste gebruikers met 1,3 miljoen downloads!
Maar hoe populair en echt zal de app blijven? En kunnen wij als social media “addicts” wel overleven in een wereld zonder likes en het trots plaatsen van onze beste kant? En wat kunnen wij als marketeers met deze app eigenlijk doen?
De app werkt als volgt: gebruikers krijgen elke 24 uur op een willekeurig moment een melding waarin staat dat ze een BeReal moeten plaatsen. Wanneer ze deze melding openen, krijgen ze 2 minuten de tijd om een foto te maken van wat ze op dat moment aan het doen zijn. De foto wordt zowel met de camera aan de voorkant als aan de achterkant van de telefoon gemaakt. Oftewel, geen tijd om het perfecte plaatje te creëren.
Een nieuw, verfrissend concept, toch? Geen mogelijkheden tot filters of Photoshop, what you see is what you get. Ook op dit platform kunnen gebruikers vrienden met elkaar worden door elkaar een verzoek te versturen. Vervolgens kun je er dan zelf voor kiezen of je de foto wilt delen met alleen je vrienden, of met alle wereldwijde gebruikers van de app.
Wat BeReal er zelf over zegt, is het volgende: “BeReal laat jou geen tijd verspillen. Dit is het leven, het echte leven, en dit leven is zonder filters. BeReal daagt je creativiteit uit. BeReal is jouw kans om je vrienden voor een keer te laten zien wie je werkelijk bent.”
Er is wel een kleine catch: je kunt de foto’s van anderen pas zien, wanneer je zelf ook een foto hebt geplaatst. Een mogelijkheid om te lurken naar anderen zonder zelf iets te posten is er dus niet. De foto’s worden weer van de feed verwijderd, zodra het tijd is voor een nieuwe BeReal. Je blijft wel toegang houden tot al je eigen geposte BeReals als herinneringen. Daarnaast is er ook nog de mogelijkheid om een reactie onder elkaars foto te plaatsen, of te reageren met een emoji welke je kan personaliseren met je eigen foto.
Wat BeReal nog meer zegt over de app: “BeReal kan verslavend zijn. BeReal kan je frustreren. BeReal zal je niet beroemd maken. Als je influencer wilt worden, kun je op TikTok en Instagram blijven. Gebruik van de app kan ongelukken veroorzaken, vooral als je op de fiets zit. BeReal laat je niet vals spelen, je kunt het proberen en als het lukt, kom dan bij ons werken.”
Maar is de app om je ‘echte ik’ te laten zien gewoon weer een hype, of een blijvertje?
Het verschil tussen echt en nep op sociale media is al even aan de gang, zo zijn er verschillende trends zoals “Instagram vs. Reality” en uiteraard de #nofilter. Aan de cijfers is te zien dat mensen ook steeds meer het ‘echte’ willen laten zien. Hoewel de app BeReal al sinds 2019 bestaat, komt 65% van de downloads uit dit jaar. Het aantal maandelijkse actieve gebruikers is sinds het begin van dit jaar met 315% gestegen.
Ik denk dat het meer met een psychologisch aspect te maken heeft, want de echtheid is overal realiseerbaar, maar doordat je psychologisch wordt gedwongen om op een random moment een foto te plaatsen, voelt het echter.
“We willen allemaal het gevoel hebben dat we kunnen zijn wie we willen zijn, deze app geeft daar een soort toestemming voor.”
Verschillende factoren zorgen ervoor dat de lat van de foto laag ligt: de wil om meer echtheid te tonen, de psychologische trigger dat het op een random moment moet en omdat je toestemming krijgt van iedereen waarmee je bevriend bent om suffe foto’s te plaatsen. We willen allemaal het gevoel hebben dat we kunnen zijn wie we willen zijn, deze app geeft daar een soort toestemming voor.
Maar gaat dit na een tijd niet vervelen? De meeste mensen gebruiken gemiddeld 7 apps op hun telefoon en BeReal is geen vervanger van een ander platform, dus blijft het dan interessant? En willen we wel zo echt zijn als we claimen?
Stel je eens voor: je hebt afgesproken met vrienden, maar wilt eigenlijk naar een ander feestje. Je meld je af door te zeggen dat je ziek bent. Gedurende de avond is het weer tijd voor een BeReal, ga je er dan eentje maken van jezelf in bed? Of moet je helemaal niets plaatsen? Is het dan nog wel zo echt?
Er zijn mogelijkheden om het concept van BeReal te omzeilen, door bijvoorbeeld je camera te bedekken of door later op de notificatie te klikken zodat je op een beter moment een BeReal kan plaatsen. Bij dit laatste komen we dus weer terug bij de geproduceerde plaatjes, puur om te laten zien hoe interessant ons leven is.
Een ander scenario: Je plaatst een BeReal met wat familie en hierop krijg je veel reacties en likes. Dit zorgt weer voor een dopamine rush, want mensen vinden je content leuk. Maar ga je dit dan elke keer opnieuw proberen te behalen? Hoe zorg je ervoor dat je niet getriggerd wordt om geproduceerde foto’s te maken voor de dopamine rush van de likes en reacties?
Gezien onze psychologische afhankelijkheid naar dopamine en bevestiging van anderen is het maar de vraag hoe lang de content op BeReal dus “echt” blijft (en of we dat überhaupt ook zouden willen).
“Óf de content is te echt en wordt daarom uiteindelijk te saai, óf te nep waardoor we een bepaalde druk voelen om ons aan te passen.”
De harde waarheid is dat we eigenlijk op zoek zijn naar bevestiging dat er andere mensen zijn zoals wij, waarin we ons herkennen. Daarom zijn we heel egoïstisch in het zoeken naar bepaalde bevestigingen. De vraag is of die bevestiging er kan zijn? Óf de content is te echt en daarom te saai, óf te nep waardoor we een bepaalde druk voelen om ons aan te passen. Het is een gevecht tussen wie we hopen dat we zijn (immuun tegen de likes) en het stiekem toch niet zonder kunnen.
Ik denk ook dat de explosiviteit en hype rondom de app nu een alternatief lijkt voor de “missende echtheid” van de huidige social media (die gefocust is op groei), maar dit wordt in de toekomst juist weer een probleem omdat er dan minder positieve incentives voor de gebruikers zijn: minder nieuwe vrienden, minder likes. Dus de vraag is: gaat de waarde van de echtheid het winnen van de dopamine rush van een like of nieuwe volger?
Voorlopig groeit de populariteit rondom de app nog hard en wordt er ook veel mond-tot-mond reclame gemaakt. Hoe leuk is het om je eigen vrienden ook op de app te hebben en te kunnen zien waar ze elke dag mee bezig zijn? Het is een kwestie van tijd totdat Meta ook met een eigen versie komt - geen Instagram Reel maar een Instagram Real. We weten dat ze er al mee bezig zijn!
Het platform laat geen advertenties toe en gebruikers zijn gewend aan échte content, dus is er wel een plek voor merken op BeReal? Het wordt in ieder geval voldoende geprobeerd!
Bij merken en in marketingteams is namelijk ook niet alles geproduceerd, dus zo wordt er leuk ingespeeld op de “echtheid” binnen de operaties van merken. Enkele ideeën waar je zelf mee aan de slag zou kunnen gaan:
Maar doorgaans willen merken liever samenwerken met creators en die zijn nog zoekende naar wat er precies wel en niet past binnen het platform.
Het beste advies is en blijft altijd: gewoon doen. Pas als je vaker post en het platform zelf gebruikt ga je begrijpen wat er leuk aan is, hoe gebruikers met elkaar interacteren en wat er wel en niet geaccepteerd wordt op het platform.
Hierbij nog wat leuke voorbeelden van wat andere merken gedaan hebben, misschien inspireert dat tot een eigen merkstrategie op BeReal.
Ben je benieuwd of deze manier van adverteren ook voor jouw bedrijf kan werken? We helpen je graag verder! Stuur ons een berichtje en dan gaan we voor je aan de slag.
